Kroz poslednju deceniju, veliki broj transnacionalnih i lokalnih kompanija je usvojio imidž ekološke osvešćenosti, promovišući se kao „eko-friendly". Oni tvrde da su njihove poslovne prakse održive, a proizvodi ekološki prihvatljivi ili mogu da se recikliraju. Međutim, ove tvrdnje često nisu u potpunosti tačne, što dovodi do pojave poznate kao „greenwashing" – manipulacija javnim mišljenjem lažnim ekološkim tvrdnjama, dok se zapravo i dalje sprovode prakse...